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空调四大家族智能战略各异 新冷年差异化开撕

家用智能空调呈现出快速增长趋势,智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,据家电网了解,预计2017冷年智能空调将占整体市场销售量的20%到22%,空调智能化有望成为行业新的洗牌动力。

空调智能化的产业热潮令美的、海尔、格力、志高四大空调家族对2017冷年智能空调销量的爆发充满期望。

美的新产品智能方向是将自动调节温度全面升级为自动调节模式,通过预设来实现空调自主判断开关制冷、制热、去湿以及净化模式;海尔新产品致力于保护用户健康,通过对历史大数据分析研发出“自然风”技术,同时还推出了“自清洁”技术;格力则在2017年新品系列中加入了用户语音控制指令实现“闻声调温”的功能;志高推出了全球首款智能云空调升级迭代产品“智能王3代”,利用空调“控制网管”收集管理系统数据,能实现对全屋空调的统一控制。

而奥克斯、长虹、海信科龙等区域品牌也在不遗余力推广差异化智能空调产品,大打营销牌以争取占据未来智能空调市场最大化份额。

为了助力智能空调走入寻常百姓家,在渠道方面空调四大家族也各施神功。其中,海尔选择了从乡镇市场入手,深挖三、四级农村市场,采取自下而上的形式加速智能空调的普及,在海外高端智能空调市场增幅表现亮眼;而格力空调企业则率先推行“家用空调安装费每台增加100元”政策,大力推广智能空调产品;志高空调企业在9月23日高调宣布推出代表当前中国空调产业智能化最高水平的旗帜产品——智能王第3代,并希望借助这一产品开启2017冷年智能空调市场普及大战;美的空调特别为90后、00后消费群体集中的线上渠道大作文章,以更简约的营销界面取悦待购者。

2017冷年空调智能化产品百花齐放全面开盘的同时也点燃了资本市场的交投热情。尽管2016年上半年主流空调业务上市公司均录得销售量同比下降,但也能发现部分空调产品毛利率数据录得同比上升。而在陆续释放的2016年三季度业绩预告中,各家营收数据则集体转强。研报公司认为当前空调内销与出口增长保持温和增长,受去年开始的去库存工程接近尾声,预计家用空调业务毛利率将得到持续提升。

HEA查阅国家信息中心数据,2016智能空调销售量较2015年提升了7%左右,总体发展速度较往年明显加快。智能化既是厂家的产品升级的选择,更是市场消费的大势所趋,空调企业要紧抓机遇,争取在空调智能化的道路上越走越远。


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